今年家電年貨節爭奪仍然很激烈

2021-01-18 09:03 來源: 家電圈 

  辦法永遠比困難多!任何疫情都阻擋不了家電人在一線市場上激活消費的熱情和步伐。家電圈獲悉,進入2021年1月以來,大量家電廠商一手抓疫情防護,一手抓促銷引爆。因為所有人都知道,不管局面怎麼多變,日子還得好好過!

  2021年的元旦,剛剛過去不到10天,一輪家電牛年的年貨節預熱和引爆,在家電廠商的共同推動下,再次悄然而至。

  日前,家電圈在很多美的人的朋友圈看到,一場主題為“美的年貨節温暖中國年”的促銷活動再次開啓新的預熱;與此同時,海爾智家的“感恩忘年會”已經全面打響;此外,包括格力、海信、長虹、格蘭仕、方太、華帝、奧克斯等多個家電品牌的年貨節也將陸續推出。

  除了家電企業,京東、天貓、蘇寧易購等家電零售商的年貨節、年貨大集等促銷活動,更是早早就開始了一輪又一輪搶生意。可以説,牛年的家電年貨節,各個家電廠商在一線市場的爭奪並沒有因為疫情的多變而放緩,相反無論是線上,還是線下提前搶奪和佈局愈發激烈。

  可以看到,雖然面對新一輪突發且多變的疫情衝擊,不同地區都面臨着新一輪的抗疫形勢和壓力。但是,大量家電廠商並未因此停下“年貨節”、“忘年會”的主題促銷活動。相反,相應的內容更加多元,家電圈獲悉:從頭部家電企業的促銷來看,既有產品線的明星、爆款的精品促銷,還有市場層面上多品牌、多品類的聯合促銷,同時還有與家電渠道商一起主導的活動。

  在家電廠商的材料成本、管理成本、運營成本等一片上漲背景下,2021年的“家電年貨節”無疑是很多消費者選購稱心好家電的最佳契機。因為,上述一系列運營成本上漲的壓力,最終由家電廠商傳遞到一線市場上,往往還會有2、3個月滯後期。也就是意味着,在2021年春節之後的3月份後,各個家電廠商會通過產品的結構性升級等手段,推高一部分家電產品的市場零售價格。

  當前無論是家電企業,還是家電經銷商們,面臨的最大挑戰,不是疫情的突發與多變帶來的經營週期和節奏亂,而是在整個一線市場上,如何通過線上引流與線下體驗打通之後,快速找到一輪引爆消費需求,讓更便捷、更豐富、更多元、更高性價比等優勢釋放出來;同時在家電外部營商環境持續多變之下,如何通過創造用户價值點和利益點,拉動更多的銷售增量,從明星爆款到套系方案、品牌分層等,誰又是下一個突破口?

  不過還有一些問題和挑戰,仍然擺在各個家電廠商的面前。面對新一輪的疫情點式發生,是否還會出現新變化,從而影響接下來的上游供應鏈,以及下游的物流配送和售後服務等。這就需要家電廠商在自己的能力範圍內,一方面要做相關材料、存貨的適當準備,不能再次出現2020年的原材料不全、人工不齊、商家無貨可提;另一方面要儘可能的全國多點分散倉儲佈局,整合各個鄉鎮的配送和服務能力。特別是鄉鎮商家要適當備貨、囤貨,應對可能發生的意外情況。

  家電廠商一定要相信,任何時候辦法都比困難多,關鍵是自己要堅定自己的選擇和方向!任何困難挑戰都別怕,不放棄不拋棄才是中國家電人的英雄本色!