突然!堅果手機徹底涼涼:説好的改變世界呢?

2021-01-18 08:52 來源: 雷科技 

  2018年,錘子科技CEO羅永浩在堅果Pro2新品發佈會上宣佈,從此錘子手機停止更新,剩下的只有堅果手機。羅永浩還表示根據第三方調研,相比錘子品牌,用户更都喜歡堅果,因此,今後錘子科技的所有手機都會用堅果來命名,錘子手機不復存在。而就在2021年1月17日,堅果手機也將和錘子手機一樣,成為手機市場中的過客。

  據報道,字節跳動 1 月 13 日小範圍宣佈,原錘子科技團隊組建的新石實驗室,併入 Musical.ly 原創始人陽陸育負責的教育硬件團隊。也就是説合並後的硬件團隊將着重於教育領域,而之前主打的堅果手機及TNT顯示屏業務將停止研發。這也意味着,我們可能再也看不到堅果(錘子)手機了,不由讓人一陣唏噓,也再説不出那句“下一部一定支持”。

  雖然錘子(堅果)在國內的用户並不多,但它也給國內手機市場留下了不少回憶,藉着堅果手機的退場,就讓小雷在這裏簡單回顧一下堅果手機的誕生與發展。

  堅果手機——對市場的妥協

  早在老羅剛進軍手機市場時,就表明自己以後只會做旗艦機,從錘子T1的定價也能夠看出他的自信。但就在T1發佈不到兩年的時間後,錘子就推出了自己的首款千元機產品——堅果手機U1。

  雖然這款手機成為了不少錘粉心目中的“恥辱”,殊不知堅果U1的銷量超過了百萬,讓錘子科技內部士氣大振,也有了繼續研發新機的資金。

  2018年,算是堅果的巔峯,其背後最大的功臣便是被錘粉們視為“恥辱”的堅果手機。在這一年,堅果 Pro憑藉不錯的配置、較低的價格以及“圓滑當道時代的鋭麗異類”的方正外觀設計取得了超百萬銷量的成績,這也是堅果歷史上銷量最高,口碑最好的一款手機。同期上市的Smartisan OS 4.0 再度閃爍出功能設計的光芒,主打的閃念膠囊給錘子手機更增添了一份獨特。

  也是從這一代開始,錘子手機越來越沒有存在感,於是便出現了前文提到的那一幕“錘子手機停止更新,剩下的只有堅果手機。”由於後續的幾款堅果手機對於錘子來説都沒有什麼太大的影響,這裏也就不一一講解了。

  可以説堅果手機是錘子對於市場的一次妥協,它的誕生代表着老羅承認到自己定價過高的錯誤,也代表着高價位的小眾手機在國內手機市場確實很難生存下去。

  很大程度上來説,錘子科技或堅果手機的品牌,之所以能“出圈”,靠的是老羅的“網紅”代言。錘粉多半是老羅的粉絲,他們十分喜愛老羅這個人以及錘子的相關產品,但是這羣人總是喊着“下一款產品我一定支持”,讓錘子手機叫好不叫座。其原因就是錘子手機真的沒有什麼競爭力,定價稍低一些的堅果手機他們倒是可以花點錢來支持一下。

  離開老羅後的堅果手機註定會成為歷史

  2019年1月,飽受債務重負的老羅將自己錘子科技的手機業務賣給了字節跳動,從此退出手機圈。同年12月,被收購的堅果手機團隊重新亮相,在發佈堅果新機的同時,吳德周在發佈會上表示堅果手機團隊將會整體併入到一個叫做新石實驗室團隊當中,主打手機以及教育硬件產品。

  吳德周還表示堅果團隊除了會繼續打造堅果新品以及TNT系統之外,還會繼續探索教育操作系統,從軟件和硬件兩個方面同時進軍教育領域。

  在教育領域產品中,易於上手能引導用户有效完成知識發掘,是行業的共同目標。但優秀的產品設計理念總是難得,而錘子在軟件著作權方面的語音助手軟件,便籤軟件和時鐘軟件方面的專利恰好可以彌補字節跳動在教育領域和硬件方面的短板。也是字節跳動會收購堅果手機的原因之一。

  但無奈,離開老羅後的堅果手機在關注度方面大不如前,同時因為堅果新品的競爭力依舊不足,在銷量方面只能用慘淡來形容。面對售價高達4499元的堅果R2,哪怕是錘粉都很難説服自己買單,這也導致堅果R2手機在電商渠道銷量還不足10萬,這一成績相比才剛剛發佈的小米11都要差很多,更不用説去年同期其他家發佈的旗艦產品。

  這不是字節跳動想看到的結果,為了防止虧損,唯一的辦法就是將堅果手機這個業務徹底砍掉。

  堅果退場,市場並不可惜

  面對堅果的退場,手機市場表示並不可惜,畢竟這麼一款存在率極低的手機還能在出現在用户面前已經是一件十分困難的事情。對於堅果手機團隊來説,這種窘境無異於“慢性死亡”。在老羅離開堅果手機後,競爭力更是進一步減小,能用一部旗艦級的堅果R2與錘粉們告別,也算得上是體面。

  在手機市場上,堅果手機確實是一名失敗者,但在全新的教育領域,堅果團隊還是一名新人,而且是一名背靠大山的新人。字節跳動在教育領域有充足的資源和經驗,對堅果團隊來説更有機會做出一款出色的教育產品。

  字節跳動在教育領域方面的規模已經初見成色,字節跳動已經註冊了超過200個與“瓜瓜龍”相關的商標,且均為教育產品相關。另外字節跳動還備案了14款14款教育APP。這份名單涵蓋K12、外教英語、教育信息化等多個細分賽道,既有孵化產品也有收購的。在字節跳動的加持下,這或許會是堅果在另一個領域煥發新生的好機會。

  對於堅果手機,小雷表示很遺憾,雖然堅果幾年的手機算不上值得購買,但從整個市場的角度來看,我們仍然需要這樣的廠商,能夠持續不斷的帶來無論是軟件還是硬件上的創新。堅果手機的退場也暗示着手機市場即將進入四分天下的市場,小牌廠商遲早會成為歷史洪流中的一員。