製造成本攀升 優勝劣汰加劇 家電市場不會大幅漲價

2021-01-18 08:20 來源: 經濟日報  周雷 

  近期,家電市場“漲聲”響起。

  “我們對空調產品價格進行了調整,提價幅度約10%。”海信空調有關負責人近日表示。

  據瞭解,部分壓縮機企業近日發出調價通知,明確2021年上調空調壓縮機供貨價格。多個空調整機企業也釋放出漲價信號,部分產品價格上調100元至300元。同時,由於上游面板供應緊張等因素,2020年三季度,國內彩電品牌紛紛提價,小尺寸電視產品漲價幅度較大。

  “家電企業此次漲價是不得已而為之。”中國家用電器協會執行理事長姜風分析指出,一段時間以來,家電業包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。大家電產品原材料成本佔比超過七成,鋼材、銅、MDI等多種原材料價格大漲令企業直接承壓。

  成本上升與市場低迷交織,令家電企業有“雪上加霜”之感。2019年以來,家電業價格戰日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情,更是令家電市場一度墜入冰點。工信部數據顯示,2020年1月份至11月份,全國家用電器行業營業收入13031.2億元,同比下降2.9%;利潤總額1035.3億元,同比下降4.3%。

  “原材料成本上升,在一定程度上緩解了家電價格戰。”奧維雲網白色家電事業部總經理趙梅梅表示,前期空調價格戰打得十分慘烈,但近期空調產品價格平穩回升。僅以線上大促為例,2019年“雙12”空調線上均價2399元,同比下降25.9%,2020年同期空調線上均價為2848元,同比上升18.7%。冰箱洗衣機等家電產品價格走勢也與之類似。

  據瞭解,為了從價格戰轉向價值戰,家電廠商加大了產品結構調整力度,更加註重拓高端、推新品,以創新供給來贏得商機。例如,為有效滿足市場需求,空調企業紛紛打出健康牌。其中,海爾推出56℃高温除菌自清潔空調、除菌艙空調等新品,在市場上保持了較高的產品溢價。

  “面對成本上升壓力,我們主要通過提升產品附加值,更好地滿足消費者需求。”海信空調有關負責人表示,新推出的新風空調,能夠滿足消費者對新風、健康、舒適等方面的需求,並對冗餘小電器形成替代。

  對於家電市場價格整體走勢,姜風認為,家電業作為產能過剩行業,市場競爭十分激烈,因此在原材料漲價的情況下,家電產品價格會有所調整,但不會大漲。

  此外,專家表示,2021年家電行業高質量發展步伐將加快,市場優勝劣汰會加劇,頭部企業及創新力強、有特色的企業更有可能成為贏家。